亚博123-从朱婷、武磊到孙杨中国体育顶级个人IP如何走向2020?

更多精彩尽在这里,详情点击:https://tustinflooddamage.com/,孙杨

原标题:从朱婷、武磊到孙杨,中国体育顶级个人IP如何走向2020? 来源:懒熊体育

本文来自微信公众号:懒熊体育(ID: lanxiongsports),作者:周丰寸,封面来自:东方IC

尽管是体育小年,尽管国足和男篮两大最强IP都没有逃脱令人失望表现,但2019年的中国体育在荣誉簿上依然存在诸多亮点。

传统强队中国女排在日本豪取11连胜勇夺女排世界杯冠军,中国代表队在今年的田径和游泳世锦赛同样取得了成功。在8月份的光州游泳世锦赛上,中国代表团以16金夺取金牌榜第一;中国田径队在10月份的多哈田径世锦赛揽获3金3银3铜创下26年最佳成绩。值得一提的是,男子短跑选手谢震业以20秒03的成绩进入男子200米决赛,成为首位进入该项目世锦赛决赛的运动员。

此外,拳击手徐灿2019年年初在休斯顿战胜罗哈斯成为WBA126磅羽量级世界拳王金腰带,并在5月和11月连续两次战胜挑战者成功卫冕。

不管在什么项目内,竞技状态总是构成一个运动员或者一支运动队商业价值的基石,冠军则是最好的印证。

当然竞技赛场只是体育产业的冰山一角,几位中国的最具商业价值的运动员各自度过别有一番滋味的2019年,有人勇攀高峰、有人麻烦缠身、有人大意失荆州、也有人苦尽甘来,懒熊体育盘点了四位在2019迎来重要转折的运动员,回顾这一年的同时,也展望他们在2020年的商业价值。

毫无疑问,郎平领军的中国女排是2019年中国体育的大赢家,在球场上,这支队伍在日本豪取11连胜勇夺女排世界杯冠军,掀起排球全民热潮。在国庆的阅兵仪式上,女排姑娘们的身影出现在了群众游行的“祖国万岁”花车上压轴登场,作为传统三大球项目唯一染指过世界冠军的代表队,女排精神也成为了相继歌颂的榜样。

在球场下,女排同样受到了品牌方的追捧,截止至12月2日,中国女排的赞助商行列增添至14家,分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商;队长朱婷还成为了安德玛签约的首位中国运动员。

过去几十年在中国,没有比奥运会更加能够凝聚群众感情的体育赛事了。从东京到北京,近乎于没有时差的观赛体验将进一步提升大众观看奥运会的热情,对侧重于体育营销的品牌主而言,2019年是布局三年两届奥运会的冲击阶段。伴随着时代变化,体育营销也在2019年衍生出了新的玩法和趋势,如何实现流量高效转换成为了每家品牌主的课题。

每个时代都有自己的体育英雄,2019年归属于朱婷,作为中国女排当仁不让的领军人物,目前社交媒体上对朱婷担任东京奥运会中国代表队旗手的呼声最高,在《人民日报》的专访中朱婷正面回答了网友们的提议,她说:“我觉得这个想法非常好,我当然愿意去,但是还是看国家如何安排。“

而女排的走红也推动了中国体育电影的发展进程,中国体育不缺乏好故事,无论是奥运会还是在职业体育赛场,中国的体育健将曾创造过无数奇迹,然而除了相应的纪录片外,中国运动员故事的讲述者却长期处于缺省状态。不过在2019年,多部计划中的体育电影取得了实质进展,由陈可辛导演执导《中国女排》定档2020年大年初一,由他执导的另一部体育电影《李娜》,以及张艺谋御用编剧李冯执导的《中国乒乓》也将陆续亮相于世。

2019年中国女排不光在赛场上取得了成功,还正在演变为最受热捧的体育团队。

毫无疑问,自从游泳世锦赛霍顿引发的一系列闹剧起,孙杨风波就成为了全民关注的社会事件,微博上“孙杨听证会”、“孙杨事件现场视频”等多个话题获得了上万讨论和数亿的阅读量。11月18日,关于孙杨“砸血瓶”事件的听证会在瑞士蒙特勒的费尔蒙特莱蒙特勒宫酒店会议中心进行,在长达12个小时的听证会上孙杨和反兴奋剂机构WADA进行了激烈的控辩过程,最终裁决将于2020年选择择日公布。

对于28岁的孙杨而言,这起案件的走势将决定其职业生涯走势,胜诉既能真相大白,一旦败诉可能遭遇多年禁赛。要知道孙杨不光是东京奥运会的夺金大热,他还是目前中国商业价值最高的男运动员之一,在体育媒体ESPN评选出的2019年百大运动员中,孙杨高居第43位,为中国运动员和游泳第一人,另一位入选榜单的是排名86位的易建联,根据ESPN数据,孙杨的代言年收入为246万美元,并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。

目前,无论是孙杨团队、赞助商还是广大群众,唯一能做的只有等待裁决结果,虽然孙杨在光州世锦赛夺取了2枚金牌,但当他回顾2019年时,或许还是苦涩大于甜蜜的。

不过,未来孙杨能否延续自己的运动生涯和商业价值,国际体育仲裁法庭的最终裁决可能会起到决定性作用,对于那些提前押宝孙杨的品牌主来说,未来或许还存在一定风险。

王霜在2018年迈向人生最高峰,她只身前往巴黎,在欧冠大放异彩,出色的竞技表现让她获得了年度亚洲足球小姐的荣誉,一时间人们记住了这个跑步带风的武汉女孩,期待她成为中国女足,乃至中国足球的救世主。

王霜的这两年职业生涯的体验像极了在坐过山车,2018年她稳步攀上顶点,2019年俯冲降落。出乎所有人意料之外,王霜在2019年结束了短暂的旅欧生涯,她与巴黎圣日尔曼解约选择回国踢球;6月份回到曾给予她无尽快乐的法兰西,中国女足止步世界杯16强,创下中国女足7次打入决赛圈的最糟糕战绩,四场比赛王霜无入球进帐,被推上舆论的风口浪尖。

职业足球的残酷让王霜经历了从大起到大落的人生转变,在前不久接受《人物》专访时,王霜披露世界杯后最令她生气的评论,是大家说:“王霜不过如此。“

2019年渐入尾声,对于争强好胜的王霜,眼下主要任务是帮助中国通过2020年2月即将举行的东京奥运会资格赛取胜,进军东京奥运会正赛,也只有胜利才是让她找回踢球快乐的良药。

年初远走西班牙的武磊是中国足球在2019年为数不多的正能量,在西班牙人俱乐部,“武球王”也经历了忙碌且积极的一年。

自从引入武磊,西班牙人在中国市场一跃成为传统三强后关注度最高的球队,“武磊效应”也让俱乐部的运营状况得到了改善,根据《每日体育报》报道,自武磊加盟以来,西班牙人获得了多家企业赞助。同时,西班牙人本赛季的宣传及商业收入将达1477万欧元,同比上涨37%,商品收入则同比上涨19.7%,赛季盈利达到2064万欧元。

武磊的2019年在国家队和西班牙人之间奔波,虽然繁忙,但也实现了个人收获,他的身价达到千万欧元级别,是中国身价最高的球员,同时在福布斯8月份公布的中国100名人榜中,武磊列举榜单第55位。

可以说加盟西班牙人不光让武磊圆了留洋梦,也让他在商业场上实现了新的突破。即将来临的2020年武磊将面临更多的挑战,俱乐部层面他需要在新帅马钦的带领下帮助球队摆脱保级泥潭;此外他还将与国足一道对2022年卡塔尔世界杯发起冲击。更重要的是,中国足球正处改革的浪潮之中,对未来的不确定性担忧着每一位足球从业者,相较之下身处海外的武磊所背负的商业价值,一定程度更加稳定。

自从2014年一纸46号文改变了中国体育产业格局,5年时间里中国运动员的生活也在发生翻天覆地的变化。或许2019年终究会被人淡忘,但在历史的进程中,2019年或许也将成为决定诸多个人IP命运的重要拐点。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注